Comment Ginella Massa comble le fossé médiatique pour les communautés mal desservies du Canada

Ginella Massa, la fondatrice de Massa Media & Communications Inc
Crédit photo: Alicia Wynter

Ginella Massa ne s'est jamais vue comme une entrepreneure. Cette journaliste primée, et première présentatrice de nouvelles nationale portant le hijab en Amérique du Nord, a passé de nombreuses années à apparaître sur les écrans de télévision des Canadiens, délivrant des nouvelles dans certains des plus grands marchés du pays. Aujourd'hui, la fondatrice de Massa Media & Communications Inc. affirme que sa nouvelle entreprise est une activité qu'elle adore, née de sa passion de servir sa communauté et de combler le fossé des connaissances entre les médias traditionnels et les communautés marginalisées.

« Aider les autres qui se sentent intimidés à l'idée de s'engager avec les médias, être en mesure de leur donner ces outils afin qu'ils puissent faire partie du récit qui est façonné à leur sujet et les faire partir et se sentir habilités », dit-elle du travail qu'elle fait maintenant. Alors que Massa sert une grande variété de clients, y compris de grandes entreprises, des groupes d'action politique et des organisations à but non lucratif, les récents développements au Moyen-Orient lui ont apporté un afflux de demandes de la communauté musulmane et arabe. Son travail avec la communauté n'a fait qu'approfondir sa passion pour apporter de l'empathie à la couverture et à la conversation. « Il y a un manque de connaissances autour de la communauté musulmane », dit-elle. Elle aide également ses clients à surmonter leur peur des médias en leur donnant une compréhension de base du fonctionnement des médias, de ce dont les journalistes ont besoin et qu'ils recherchent. « Une fois que vous comprenez ce dont un journaliste a besoin et comment le lui donner, vous pouvez devenir une source de référence. En comprenant cela, vous pouvez l'utiliser à votre avantage pour faire passer votre message.

Au cours des huit derniers mois, Ginella a développé sa start-up grâce à de multiples sources de revenus : consultation, enseignement à l'Université métropolitaine de Toronto, allocutions publiques, animateur et modération. « Si vous m'aviez dit il y a 5 ans, je quitterais un poste d'ancrage national pour démarrer ma propre entreprise, je vous aurais traité de fou, mais c'est le chemin que Dieu m'a pris », dit-elle.

Au sein de l'industrie des communications, les relations publiques demeurent un secteur robuste, les entreprises canadiennes  attirant des revenus annuels d'environ 775 millions de dollars et employant plus de 6 000 professionnels. Les prévisions actuelles fixent les nouvelles offres d'emploi à 36 250 d'ici 2026. Ginella dit qu'alors qu'elle commençait à penser à l'avenir de l'industrie du journalisme, elle s'est rendu compte que personne n'était en sécurité. Il n'y avait pas une seule chose qui l'a poussée à la porte et dans les communications ; il s'agissait plutôt d'une combinaison de choses personnelles et professionnelles. Réfléchissant à son propre parcours en tant que journaliste et l'équilibrant avec son espoir pour l'avenir, Ginella reconnaît l'impact que prendre un risque a eu sur sa carrière. Pour Ginella, ce n'est pas la première fois qu'elle quitte un emploi stable à temps plein pour parier sur elle-même. « La dernière fois que j'ai fait cela, c'était quand je travaillais comme producteur de chasse. J'ai quitté un emploi à temps plein avec des avantages sociaux, et les gens pensaient que j'étais fou. Son départ a ouvert la porte à des reportages en ondes, ce qui a finalement mené à son concert d'ancrage national. « Cela a fonctionné pour moi à l'époque, et cette fois j'ai le soutien d'un nom, d'une marque personnelle et de mes réseaux. J'ai l'impression que je peux retrouver le succès.

Opérer en solopreneur n'est pas sans défis, dit Ginella. « Il n'est pas facile de gérer sa propre entreprise et d'être tout à soi-même. » Elle espère développer l'équipe dans un proche avenir : « Afin que je puisse réellement me concentrer sur le travail », dit-elle. Pour les entrepreneurs en croissance comme Ginella, être en mesure de puiser dans un réseau de soutien conçu pour aider votre entreprise à prospérer peut faire un monde de différence. La carte de l'écosystème de l'entrepreneuriat noir (CEEN) montre le lien entre les entreprises noires et le soutien disponible, afin que les solopreneurs comme Ginella puissent continuer à croître et à prospérer.

Malgré le chemin non conventionnel de Ginella vers l'entrepreneuriat, elle dit qu'elle est enthousiasmée par les possibilités. Elle encourage les autres à ne pas hésiter à se diversifier et à construire quelque chose de nouveau. « Je suis sûr qu'il y a beaucoup de gens qui veulent se diversifier par eux-mêmes et qui ont peur. Pour moi, je suis juste allé avec mon instinct. J'ai l'impression d'avoir fait le bon choix en fin de compte pour moi et ma famille.